受年初疫情影響，家居行業(yè)和家居消費(fèi)領(lǐng)域受到的沖擊毋庸置疑。據(jù)了解，目前我國(guó)定制家具在家具行業(yè)滲透率整體約為40%，對(duì)比歐美地區(qū)國(guó)家的70%，仍有較大的提升空間。2020年上半年，國(guó)內(nèi)家居消費(fèi)657億，同比降14%;比1-5月的459億，同比降17.5%，降幅收窄了3.5%。從整體上來(lái)看，2020中國(guó)家居消費(fèi)在減少，但家居行業(yè)也迎來(lái)了“高定”新潮。

  今年年初，“高定”在家居圈悄然興起。當(dāng)下流行于家居行業(yè)的“高定”，尚無(wú)統(tǒng)一的定義，大意是指高端定制，區(qū)別于大眾化、平民化的普通定制。

  對(duì)標(biāo)服裝行業(yè)的“高定”，高端定制家居應(yīng)該滿(mǎn)足個(gè)性化的高端設(shè)計(jì)、高端供應(yīng)鏈和高端服務(wù)這三大標(biāo)準(zhǔn)，缺一不可。真正的高端定制品牌應(yīng)該能夠提供有設(shè)計(jì)、有文化、有品質(zhì)的整體家居產(chǎn)品和服務(wù)。

  隨著中國(guó)中等收入群體人口數(shù)量增多，人們對(duì)美好家居生活的需求越來(lái)越大，但市場(chǎng)現(xiàn)有的家居產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平并不能滿(mǎn)足人們的需求。消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的家居消費(fèi)升級(jí)浪潮隨之而來(lái)。這為高端定制的發(fā)展提供了絕佳的發(fā)展機(jī)遇。

  不可否認(rèn)，2020年的“高定熱”有人為助推的因素，無(wú)疑加速了它的發(fā)展；但與此同時(shí)，也應(yīng)該正視，受新冠疫情影響，很多高端進(jìn)口品牌進(jìn)不來(lái)，但國(guó)人對(duì)高端家居產(chǎn)品的需求并未縮減，給高定的爆發(fā)提供了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。

  而且，隨著精裝房時(shí)代的到來(lái)以及整裝市場(chǎng)的日益成熟，未來(lái)零售市場(chǎng)將以改善型需求為主，他們更看重家裝設(shè)計(jì)和品質(zhì)。這些都為高端定制品牌創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。

  “高定”是一時(shí)風(fēng)潮，還是未來(lái)趨勢(shì)？是企業(yè)的自說(shuō)自話(huà)，還是撬動(dòng)企業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的有力杠桿？現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早，關(guān)鍵在于高定品牌能否找準(zhǔn)自身的定位和目標(biāo)客戶(hù)，并打造出經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)、為消費(fèi)者接受的精品。不管當(dāng)下關(guān)于高定的營(yíng)銷(xiāo)多么火熱，最終都還要回歸到企業(yè)立足消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)。用產(chǎn)品和服務(wù)說(shuō)話(huà)，才是真正的“高定”。